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銀信雙橋總體策略思路

上傳人:我*** 文檔編號:218860227 上傳時間:2022-08-27 格式:DOCX 頁數:5 大?。?20.23KB
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《銀信雙橋總體策略思路》

簡介:

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1、關于銀信雙橋項目整合的策略思考一、銀信雙橋項目最需要什么? 一個可持續發展、積累的品牌方向。理由:銀信雙橋項目為中長期項目,其開發推廣至少持續四五年或更長。所以,走品牌是保持項目銷售力和利潤最大化的唯一之道。項目硬件再好也能被“克隆”,但生活主張最先提出來就是你的。對于白領影響其消費的往往不僅房子本身,更取決于品牌的價值動人的生活主張(或人文氛圍)。有品牌方向,通過每一次積累,建立鮮明品牌個性。讓目標消費者對項目有清晰、的認知,產生口碑。二、的解決之道營造一種似乎國外的感覺為什么?雙橋項目的目標消費群主體是外企中高級白領,他們許多人有國外留學經歷或經常出國,所以熟悉歐美生活。盡管他們現在國內工

2、作,但歐美那種高質素生活卻讓人留戀和向往。如在雙橋能營造一種氛圍,讓他們找到國外生活的感覺,一切便水到渠成了。雙橋項目建的是源于的現代聯排別墅社區,注重各部分建筑要件的構圖之間的抽象和諧,房子本身有國外生活的感覺。項目位于近郊,自然環境優越,在東南角有大片保留綠地,還有天然小河和。這自然氛圍頗似靜謐、美麗的歐美小城或近郊感覺。交通發達是歐美生活高質素的標志之一。雙橋項目位于京通高速公路旁,對工作在東二環和三環工作的有車白領,極為方便。三、尋找和營造“似乎國外”的視覺與情感切入點?有了品牌方向,接下來就是為雙橋項目找到一個最佳的溝通點橋。橋,總會勾起人們無盡的遐想與情思。塞納河上的新橋,廊橋與意

3、亂情迷的遺夢,戰火中的藍橋和纏綿悱惻的愛情,夕陽中的康橋和詩人情道別再別康橋,交錯的小橋和剛朵拉有橋,就有水,有水就有橋,有橋就有詩和故事。國外生活過的人往往會有關于橋的美好記憶?!拜p輕的我走了,正如我輕輕的來在康橋的柔波里,我甘愿做一條水草”,詩人把對留學生活的所有情愫對康橋傾訴。于是現實的橋也成了鏈接回憶的橋。再者,雙橋項目本身就含有“橋”字。所以的方向就確定了。要做的便是整合所有管道:廣告、促銷、銷售現場布置等,只一個:似乎國外!四、(一)項目命名雙橋故事Story of Tuin Bridge命名的道理:一,項目所在地為原雙橋農場,將“雙橋”作為名字一部分點明社區位置。二,這個名字富于

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